用勇敢传递公益 凯迪拉克推出全新公益形象"小7绿"

2020年03月12日 13:31   来源:经济日报-中国经济网   

  经济日报-中国经济网3月12日讯 植树节之际,上汽通用汽车凯迪拉克品牌携手腾讯广告Creative Lab联合推出“小7绿”公益形象。今年是凯迪拉克“守护G7公路生态保护工程”开展的第三年,凯迪拉克希望通过亲切可爱的“小7绿”,号召更多热心公益的人士参与到守护最美G7的环保项目中,践行责任助力公益,传递正能量价值观。

  “小7绿”的形象来源于G7沿线的胡杨种子,头顶绿芽的颜色源于凯迪拉克与彩通色彩研究所( PANTONE COLOR INSTITUTE?) 联合创造的凯迪拉克公益专属色“G7绿”——这也是胡杨种子破土瞬间的色彩。而今,凯迪拉克联合腾讯广告Creative Lab,将“G7绿”形象化、人格化,历经多次修改调整,最终确定了软萌而倔强的“小7绿”形象。

  胡杨被世人称为英雄树,而胡杨种子在发芽前的勇敢与坚韧则鲜有人知。在每年7 - 8月胡杨蒴果开裂之时,一颗颗小小的胡杨种子随风飘散向未知的远方。在30天的冒险中,如遇到洼地与水源时,胡杨种子才能扎根发芽。小胡杨种子的生根与成长,亦是为戈壁筑起一道道绿色屏障,抵御风沙和水土流失的侵袭。参考胡杨种子的生态属性,设计师将“小7绿”设定为看似弱不禁风,实则坚韧不拔的性格——“小7绿”与恶劣的生存环境抗争,也用生命的无穷力量守护着G7公路。它代表的希望与勇敢,也契合了凯迪拉克“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”的品牌精神。

  “小7绿”系列表情包也即将在微信表情包商城正式上线,随着更多“小7绿”形象的延展推出,能够唤起更多爱心公益人士对G7公路沿线环境保护的关注。这个春天,凯迪拉克希望G7公路的胡杨种子精神,可以在人们的生活中释放无限生机,把“小7绿”的勇气和希望种在每个人心里。

  自2018年起,凯迪拉克品牌联合中华环境保护基金会与中国绿化基金会,携手旗下经销商共同发起了守护G7公益项目——“驭”沙计划与“小胡杨计划”,在沿线新疆阿拉尔、奇台、内蒙古额济纳等地区种植了胡杨、柽柳、花棒等十余种植物。截至目前,三个项目区共计完成植树882,876株,G7公路受荒漠化威胁的地区生态得到有效改善。此外,凯迪拉克更以“G7 绿”为潮流底色,将时尚与公益相结合,展开一系列的创新公益活动。去年,公益推广大使刘雯身着凯迪拉克与纽约潮牌OPENING CEREMONY联名“G7绿”时尚系列,来到京新高速公路G7沿线的内蒙古额济纳旗,与中国绿化基金会、凯迪拉克品牌一起参与春种,用实际行动支持守护G7公路“小胡杨计划”。随着对公益平台的持续深入打造,凯迪拉克在“守护G7”公益方面的投入也得到了社会各界认可,荣获 “关注森林活动先进单位”、“中国汽车企业社会责任绿色环保公益实践奖”等多项荣誉。

(责任编辑:张懿)

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2020-03-12 13:31 来源:经济日报-中国经济网
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